China era considerata odata principalul motor de crestere al companiei, dar anul trecut prudenta consumatorilor, combinata cu o competitie intensa, in special din partea unui Huawei revitalizat, a reprezentat o provocare pentru gigantul cu sediul in Cupertino, California.In 2024, situatia s-ar putea sa nu devina mai buna."Doi factori cheie au tras inapoi Apple in trimestrul patru 2023 - o prudenta si o rationalizare a cheltuielilor si provocarea din partea Huawei, care a creat mai multa agitatie pe piata decat noua serie iPhone 15", a declarat Will Wong, manager senior de cercetare la IDC, pentru CNBC."Nu ne asteptam ca cresterea livrarilor iPhone-ului sa revina in teritoriul pozitiv in 2024 in China, Huawei fiind asteptat sa ramana principalul competitor, in timp ce tehnologiile mai avansate precum inteligenta artificiala si ecranele pliabile atrag mai multa atentie din partea consumatorilor", a adaugat Wong.Deci, cu ce provocari se confrunta Apple in a doua cea mai mare economie a lumii? Revenirea Huawei Anul trecut, Huawei a lansat un smartphone numit Mate 60, cu conectivitate 5G. Aceasta a fost o surpriza majora pentru lume. Motivul este ca in 2019 si 2020, guvernul SUA a lovit Huawei cu numeroase sanctiuni care i-a oprit accesul la cipurile si tehnologia necesare pentru 5G, care este internetul mobil de ultima generatie, cu descarcari super-rapide.Sanctiunile, care au restrictionat si accesul Huawei la software-ul Google, au paralizat efectiv afacerea cu telefoane a gigantului tehnologic chinez.Huawei, care a fost candva cel mai mare producator de smartphone-uri din lume, a fost intr-adevar singurul oponent major al Apple in China in topul pietei.Odata ce telefoanele Huawei si-au pierdut competitivitatea din cauza lipsei 5G si a lipsei semiconductorilor de ultima generatie, clientii au apelat la iPhone-uri.Acum, cu Mate 60, Huawei vede primele semne ale unei renasteri."Revenirea Huawei pe [piata] premium ii atrage inapoi pe dezertorii Huawei care au trecut la Apple, deoarece Huawei nu a putut lansa un smartphone 5G in ultimii trei ani", a declarat Neil Shah, partener la Counterpoint Research, pentru CNBC.In trimestrul patru al anului 2023, Huawei a revenit pe lista primilor cinci mari producatori de smartphone-uri din China. Concurenta la varf Nu doar Huawei concureaza Apple. Alte marci autohtone, de la Xiaomi la Oppo, au ajuns incet pe piata high-end, dar la preturi mai ieftine."Aceste dispozitive de ultima generatie nu numai ca au preturi competitive, incepand predominant de la 3.999 RMB (563 USD), dar se lauda si cu functii asemanatoare celor gasite in smartphone-urile premium. Aceasta concurenta sporita exercita presiune atat asupra modelelor mai vechi ale Apple, cat si asupra modelelor de baza ale noii sale serii", a spus Shah. Prundenta consumatorilor Anul trecut, economia chineza s-a confruntat cu mai multe provocari, de la prabusiri in sectorul sau imobiliar la cererea slaba a consumatorilor. Aceste provocari ar putea continua pana in 2024 si ar putea afecta increderea consumatorilor. Daca consumatorul chinez ramane slab, acele modele high-end mai ieftine ar putea fi atractive."Cred ca ceea ce vedeti in China este un consumator cu efecte economice, care este obosit de propriul consum personal si care se gandeste pentru sine: Nu trebuie sa platesc pentru acest telefon cand pot obtine o versiune mai ieftina a acestuia", a declarat Josh Koren, fondatorul Musketeer Capital Partners, vineri, pentru CNBC. Apple nu mai este cool? Multa vreme, Apple a fost vazut ca un brand de lux in China, fiind atractiv in randul publicului mai tanar. Asta se poate schimba."Cred ca marca Apple nu mai are acel luciu - nu are aceasta reputatie in randul generatiei Z", a spus Koren.In timp ce multi concurenti, de la Samsung la Honor ,au lansat smartphone-uri pliabile, Apple nu na facut-o. Adesea nu este primul producator care lanseaza produse noi si asteapta sa vada daca o categorie ia avant.Multi producatori de smartphone-uri vorbesc, de asemenea, despre functiile de inteligenta artificiala de pe dispozitivele lor, ceva ce Apple nu a facut inca. Acest lucru i-a determinat pe multi sa puna la indoiala inovatia Apple in arena smartphone-urilor.Koren a sugerat ca acesta poate fi unul dintre motivele pentru care marca Apple sufera."Cred ca, pana cand Apple va putea inova pana la punctul in care sa poata readuce reputatia ca a avea iPhone este o necesitate, va fi dificil", a spus Koren. Geopolitica La fel ca multe firme de tehnologie straine care opereaza in China, spectrul geopoliticii planeaza constant. Bloomberg, citand oameni familiarizati cu problema, a scris anul trecut ca China a extins masura de a ordona personalului agentiilor guvernamentale si firmelor sustinute de stat sa nu mai aduca iPhone-uri si alte dispozitive straine la lucru. Articolul Vanzarile Apple s-au prabusit in China, in ultimul trimestru din 2023 apare prima data in Money.